牛掌柜 Supercell又双叒叕「任性」了

文 | 游戏价值论牛掌柜

创下历史新高之后，Supercell还是那个味儿。

其任性早有前科，《荒野乱斗》之后的六年间不断重复“新游测试——被砍”的过程一度看麻了围观群众。

不过之前的项目被砍都发生在正式上线前，10月30日，Supercell官方宣布终止《Squad Busters》（《爆裂小队》）开发终止。全球上线刚好一年半，而国服不删档测试阶段也戛然而止。

砍项目当然不是什么喜事，但能够有魄力一次又一次践行自己宁缺毋滥的道路，不得不让人感慨。

《爆裂小队》的两次自救

都说事不过三，这款产品之前已经有了两次“自救”行动。

《荒野乱斗》后玩家花了六年时间等待新作且上线直接吸引全球数百万用户涌入，但根据外媒统计《爆裂小队》是Supercell史上发布成绩第二差的新品，略高于《海岛奇兵》。

当然，这款游戏还是赚钱的，用了大半年时间收入突破1亿美元后，2025年初游戏进行了第一次大刀阔斧的改革。用其公开信的话说“站在十字路口选择后，这次英雄机制的改革是SC历史上最大的规模的变革之一（The introduction of Heroes was the boldest game change of this scale in Supercell’s live game history）。”

《爆裂小队》的第二次自救是国服的行动。

之前游戏价值论有过报道牛掌柜，今年Supercell清晰表达了想要更好的服务中国玩家，深度融入中国市场，包括完善玩家生态和进军小游戏市场的行动规划。

《爆裂小队》国服自上线以来，一直围绕中国玩家核心诉求进行产品迭代和调优，产品上推出4v4社交组队玩法和队长&羁绊系统等国服特色改动以及活动。

上个月还启动了名为“爆裂新生版”的重大改版计划，涵盖角色、平衡性、技能、养成系统、战斗机制、宝箱系统和排位等游戏核心要素的改动。

如此突然的“死亡”发生在产品还能赚不少钱且有长线调整规划的基础上，Supercell确实任性。

不长线、毋宁死

公开信中，官方也点明了停止《爆裂小队》开发的真正原因：没能达到自己制定的目标“制作出数百万玩家玩并永远记住的作品”，没办法找到核心问题的持续解决方案。

简单来说，就是做不到长线，不如立刻结束。

Supercell CEO Ilkka Paananen之前说过一段很经典的话，“你成功的时候谈公司文化没什么问题的，但当公司遇到困难的时候或者不认同某些团队所做的事，就会带来挑战，这些时候，你会疑惑，这种结构还是可行的吗？比较讽刺的是，我们越是成功，这种公司文化就越难维护，但对于能够一直坚持下来，我感到很自豪。”

《爆裂小队》这个新的被砍“第一次”正好踩在公司回春再创新高的节点上。

时间跨度上，作为《荒野乱斗》六年后才有的正式产品。这段时间内，Supercell处于缓慢下滑的煎熬时刻，期间砍了许多测试项目，面临外界和内部的双重质疑（之前Supercell的产品一直都是创意口碑和商业价值双丰收的上升期）。

2024年腾讯游戏海外收入迎来了丰收，其关键正是Supercell全球范围内的月活跃用户数突破了3亿大关，所有游戏的收入均实现了同比增长，总收入也创下了历史新高，一扫前几年Supercell陷入营收下滑导致战略和文化被质疑的阴霾。

今年这种状态还在延续，按照腾讯25Q2财报的说法，受益于Supercell游戏、《PUBG MOBILE》以及《沙丘：觉醒》等表现出色，二季度游戏业务的国际市场入增长35%至188亿元，这一增速创该部分收入单独披露以来的新高。

其中《部落冲突：皇室战争》成为腾讯游戏Q2在国际市场的新增长引擎。通过更频繁的内容更新和奖励机制优化，并举办了更多玩家社区活动，拉动了游戏的日活跃用户数，并推动游戏在今年6月创下近7年新高。根据Sensor Tower数据，今年上半年《部落冲突：皇室战争》DAU已升至全球第三，成为Supercell目前旗下日活最高的产品。

从这个角度来看，花了六年时间酝酿的《爆裂小队》并不是Supercell扭转颓势的最大功臣，相对平庸（对公司其它产品而言）的表现也让公司有更多底气大动干戈包括这次的痛下杀手。

Supercell真正的底牌其实是对玩家生态建设多年的投入。

无论是之前《荒野乱斗》氪金系统大刀阔斧、还是《爆裂小队》收入破1亿美元之后史无前例的大改2.0版本，Supercell对于玩法打磨都是建立在玩家的反馈和认可之上，以此为最核心的评判标准。这一张牌在游戏强调长线、玩家共创比例不断提高的趋势下发挥越来越关键的作用。

因此这个节点舍弃《爆裂小队》既在营收上不会伤筋动骨（一系列长青产品增长支撑），又能服务于最核心的玩家体验和口碑，践行了企业文化。

这一次的“任性”并不是盲目的突然决定。

与其痛苦的活着、慢慢走向死亡，不如直截了当的结束、化作下一轮探索的养分。一家商业游戏公司在产品依旧能够获利不菲的情况下舍得动刀，品牌形象一下子立了起来。

Supercell下一款达到自己要求的产品还要几年我们不得而知，但无论是持续高歌猛进还是暂时身陷泥潭，你总会愿意给这样的游戏团队更多的期许和机会，希望这份“任性”能够酝酿出下一个创意精品。

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