大牛时代 「猫猫狗狗」的 adidas 搭配纯享版…

很多养宠人应该还记得,今年夏天大牛时代,adidas Originals 推出了品牌首个宠物系列,由此正式跨界进入到宠物时尚这一赛道,尤其是那组以「毛孩子」们为主角的造型片发布后,便迅速引爆了社交媒体的热度。




6 月推出的首个宠物系列 | Via adidas Originals
当人们最熟悉的三叶草与三条纹元素出现在猫、狗身上时,呈现的是一种反差和萌感,成为一种趣味的符号转换,很难不吸引眼球。更重要的是,品牌还巧妙地以「宠物亲子装」形成呼应,将人宠之间的情感联结通过穿搭具象化演绎,成为了吸引消费者入手和拍照分享的关键因素。




店内变成「宠物乐园」| Via @阿彤木/@小开来白相/@兔兔爱吃/@小火龙
无论是首发活动当天店铺内的热闹景象和门口排起的长队,还是社交媒体上晒图、测评广泛的热度传播,都足以证明品牌敏锐切入这条赛道的成功。事实上,adidas Originals 并非是率先将注意力聚焦在宠物品类上的服饰类品牌。在过去,从奢侈时装屋到街头单位再到户外领域,已经有过不少类似的尝试。




宠物亲子装 | Via @李缺缺_/@Vincy_杨文西/@十三/@憨憨今天偷吃了吗
从产品层面看,adidas Originals 推出的这个系列或许只是小范围试水,但反映出的目标却很清晰——当品牌符号成为生活方式的一部分,宠物也能够有机会成为新的文化载体。毕竟,如今宠物不再只是陪伴的角色,而是养宠人生活态度和消费观念的一种延伸:你穿的风格,它也要跟得上。




宠物系列秋冬季新系列 | Via adidas Originals
而就在最近,品牌再次上新,发布了宠物系列的秋冬新品,包括源于经典款式 FIREBIRD 的宠物运动外套、保暖马甲、冲锋衣等更多服饰,以及一款双肩背包。


Via @无非就是这样/@蜜儿和小妮的妈妈
能够看出在首次试水成功后,这一季的产品显然要更加注重细节和功能性,设计上继续通过三条纹、Trefoil logo 等元素为宠物也塑造出具有潮流化和街头化的风格。例如保暖马甲全身聚酯纤维填充并选用了更加时尚化的亮面材质;冲锋衣具备防风防水性能,连帽帽口和后脑可调节设计适配度更高,而两侧与背后的反光条也能在夜晚提供切实的安全保护。
这一系列,也恰好体现了宠物时尚趋势逐渐向着高端化、功能化的转变,不光是新奇,还开始在材质、剪裁、舒适性下功夫,探索环保材料、可拆卸结构配件的可能性。此外,本季还新增更多的尺码选择,满足不同体型的宠物需求。


向着高端化、功能化的转变 | Via MAJOLAND/lazyeazy
不可否认的是,宠物时尚本身早已成为一个不可忽视的新风口。在全球范围内,宠物服饰市场正以稳定的年复合增长率扩张。根据 Grand View Research 的报告,2023 年全球宠物服饰市场规模为约 20.9 亿美元,预计至 2030 年将达到 27.5 亿美元。
而在国内,城镇犬猫消费市场规模也已经突破 3,000 亿元大关。这些数据都表明,宠物时尚作为「宠物人性化 / 家庭化」的延展方向,正迎来资本与消费的关注。




不同品牌推出的宠物系列 | Via V Magazine/GQ大牛时代
显然,伴随年轻的 Z 世代群体正在成为养宠的主力军,越来越多人开始将宠物视为家庭成员,愿意在衣物、配饰、出行甚至生活方式层面给予投入:要好看,要实用,还要社交化表达。于是,在小红书等分享平台,宠物搭配往往也能获得更高的互动率。


「宠物友好」成为关键词 | Via @一颗甜哈特/@摸摸小狗头
正是因此,对于 adidas Originals 来说,进入宠物时尚赛道不仅是为了开拓新的跨界产品品类,更是一种符号的延伸,成为品牌整体语境里的一环。而在未来,随着宠物时尚赛道的不断成熟,那些能在审美、功能、情绪联动中找到平衡的品牌,或许就能够在愈发激烈的竞争中占据一席之地。

说了这么多,或许也没有直观的宠物萌系穿搭示范来得效果直接,在看过毛孩子们的「驾驭」之后,你就会发现难怪新一季的单品更加吸引养宠人们的关注。


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AUTHORLin


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